中國的汽車保有量已經超過1億了，對于汽車配件市場來說，這無疑是個巨大的市場。只是，在眾多市場里，充斥著各式的假冒偽劣產品。這對于汽車駕駛人員來說，是件極其危險的事。為什么這樣說呢，我想質量問題在假貨中應該不會太在意。

品保委(QBPC)曾經做過這樣一則廣告，大意是：風雨交加的夜晚，你開著裝有偽劣雨刷器的汽車行駛在泥濘的道路上;你開著裝有假冒剎車片的汽車行駛在上坡或下坡的山路上......雖然在廣告中，這些觸目驚心的畫面只是假設，但事實上假冒汽車零部件已經造成多起嚴重的事故。

中國"打假"的現狀如何?消費者、企業和行業對防偽抱有怎樣的態度，認識上尚有哪些誤區?真正的防偽需要大家做些什么?

很多的外國品牌商在初到中國時，還沒意識到知識產權、品牌保護的重要性，吃了很多虧，所以后來他們形成一個委員會——中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會("品保委")。目前奔馳、寶馬、豐田、本田、現代、GM等汽車品牌都已加入品保委。品保委逐漸和政府合作，將知識產權上升為一個戰略規劃，并為保護正品的品牌與市場，增強消費者的品牌保護意識、安全意識做了大量的工作。

在地廣人多的中國，利益的驅動使很多的假貨制造商無孔不入，不僅可以抄襲品牌，甚至可以抄襲防偽技術。目前中國市場上防偽技術主要是印刷類和模具類。現在中國還沒有不可攻破、不可復制的防偽技術。有些不講商業規則的防偽技術的制造者把模具賣給正品之后，再賣給造假者。而且賣給造假者的價格可能比賣給正品的價格更高，因為造假者的利潤空間更大。只要得到模具，造假的成本就會非常低，而且無法分辨。——只要用模具做出一批一模一樣的防偽標簽，就可以了。假貨做得惟妙惟肖，"雙兔傍地走，安能辯我是雌雄"?

而沒有鑒別能力或自我保護意識不足的消費者在看到手中的產品上面的防偽標簽時，可能會默認"這個被保護了"、"這個被防偽了"，肯定是真品。結果在使用后發現，買到的還是假貨。這樣，消費者處于弱勢，并可能成為假貨的最大受害者。

部分4S店是假冒零部件流入市場的渠道之一，更多的則是一些散的汽配經銷商。豐田汽車在打假上面下了很多功夫，比如在渠道上進行管理。它的產品只能在4S店買到。而有些品牌對經銷渠道的控制，卻給了非正規渠道一些機會。

數據顯示，世界上80%的仿冒品來自于中國，是全球最大的仿冒品市場。相信這是一個絕大多數中國人都不愿意看到的狀況。不僅中國假貨多，全球假貨都很猖獗。打假，是一項持久戰。

在調查中，很多國內大品牌不愿意投入資金進行防偽。或者使用一些易被攻破的防偽技術，很容易買到，價格也便宜。但卻容易被復制。這樣就相當于把造假的機會拱手讓給造假者。而且如果你經營的產品有安全問題，有可能會讓你血本無歸。

防偽技術不僅能保護品牌，保護消費者。還可以把企業的品牌保護投入收回來。"防偽技術其實是可以作為一項投資的。表面是花了錢，其實可以把市場上假貨所占有的份額奪回來。銷量和利潤都會提高。只有選擇真正好的產品，保護你的渠道，讓假貨無處藏身，這樣才是真正保護了消費者，也保護了自己。"從消費者的安全角度，這些投入是完全值得的。

對假貨"明知故買"的行為也存在于部分消費者中。一部分原因是假貨比正品價格便宜，另一部分是假貨更容易購買到手。殊不知，假冒的零部件在使用以后再次更換、維修甚至影響車輛性能、造成車毀人亡的慘劇，卻會讓消費者付出更為高昂的代價。

許多年前，德國曼海姆大學(Universit?t Mannheim)的科學家有一個想法：把數據儲存到膠帶里面。由于膠帶量很大，所以可以儲存很多的信息。于是他們成立了一個公司，打算出售這種數據儲存技術。但后來在經營中發現，市場推廣不是很成功。但是這種技術本身是非常先進的。后來，有120多年歷史的德莎膠帶把這個公司收購了，并把這種技術運用于品牌保護上。

德莎(Tesa Scribos)的技術Holosopt是讓每個碼標簽是獨立的一套信息，就像人的指紋一樣。實際就是利用激光讀寫技術，通過電腦的計算，把產品的信息寫進非常小的標簽里面。激光讀寫是目前世界上最先進的，不能被復制的防偽技術。通過激光衍射把信息寫進用高分子材料做成的標簽里面。

寫進標簽的信息是多層的，第一層，可以由肉眼來鑒別，適合消費者使用。因為每一個碼上面標示的數字都是不同的。在4S店，消費者可以對比一下旁邊的碼，如果是一樣的，里面一定有假貨。如果有懷疑，可以用放大鏡看第二層的微縮碼(全碼)，十倍以上的放大鏡可以鑒別第二層。這一層一般分銷商、零售商、銷售代表等常用到。銷售和打假隊伍可以使用激光讀寫器來鑒別第三層碼(第三層是由點形成的數據矩陣)，可以讀出更深層的信息(全部產品信息都可以寫入這一層)。根據客戶的要求，還可以做第四層，有一個和USB連接的類似于放大鏡的讀寫器，直接連接電腦，產品信息可以在電腦上查看。第三層和第四層可以做為證據舉證贗品。在現場可以收繳處理，避免人為地干擾打假秩序。

這樣就可以保證每個環節的人都可以參與監督這個品牌。銷售團隊可以打擊假貨以捍衛自己的市場。讓造假者的空間越來越小，門檻越來越高。目前這種激光讀寫技術使用七年來，從來沒有被復制成功過。Tesa Scribos保證防偽產品的機器是自己開發出來的，絕對不會賣給別人。在防偽標簽的運輸和管理過程中，嚴格按照安全要求發貨給品牌商。

防偽工作如果做得好，能夠讓很多企業面臨的問題得到解決。不僅可以從假貨那里奪回市場，還可以幫他們進行渠道管理，跟蹤產品，進行整個供應鏈上的品牌保護，讓市場有良好的秩序。為產品建立數據庫，防止供應鏈上的流失或假貨供應商與運輸商的合作。

防偽標簽還可以跟蹤產品在供應鏈上所處的位置(產品每到一處，要被這個環節的負責人掃碼簽收)。如果產品被賣到渠道以外的地方，是可以被廠家監控到的，可以根據產品標簽追究到物流鏈上的負責人。目前大陸集團(Continental AG)、博世集團等使用了德莎的防偽技術。

最后講一句，對于假貨的泛濫，最重要的還是要培養我們的防衛意識。這點才是最重要的。